Von den großen Netzwerken bleiben nur noch Snapchat und X übrig. Beide haben bisher nichts angekündigt, könnten aber nachziehen. Ihre Reichweite ist deutlich kleiner als die von Meta (Facebook, Instagram) oder Google (Suche, YouTube).

Für die Unternehmen ist das kein großer Verlust. In Österreich zum Beispiel macht politische Werbung bei Meta weniger als ein Prozent der Einnahmen aus. Das Risiko von Verstößen ist groß. Die EU kann Strafen von bis zu sechs Prozent des weltweiten Jahresumsatzes (!) verhängen.

Für User:innen bedeutet das weniger politische Werbung. Auch in Medien wie Krone oder Standard, die die neuen Regeln auch befolgen müssen. Künftig muss klar werden wie teuer eine Anzeige war, welche Zielgruppen angesprochen wurden & wer sie bezahlt hat.

Die Regeln gelten auch für Influencer Marketing (natürlich auch Podcasts, Newsletter usw.). Politische Werbung muss dort ebenfalls transparent gemacht werden.